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Nombres y empresas clave: Aitor Peña, Vidrala (envases de vidrio)

Nombres y empresas clave: Aitor Peña, Vidrala (envases de vidrio)

Amaya Arzuaga, Enológica de Amazon Prime y el hidrocarburo del Riesling

Sergi Cortés
December 03, 2024

Newsletter patrocinada por Wine Paris

¡Hola!

👉 Ya lo ves, otra feria internacional Wine Paris a la vista. Échale un vistazo aquí y verás qué buena pinta…

📦 Ya te adelanté que semana pasada hablé con Aitor Peña, director de marketing de Vidrala, la única empresa vidriera de capital español (cotiza en Bolsa). Sabremos sus números, cosas sobre reciclaje y un poco sobre como funciona este sector de los envases de vidrio.

👉 Ah, y otra entrega de Alba García y casos de storytelling de éxito: Amaya Arzuaga.

En la Newsletter de hoy...

🔎 Nombres y empresas clave: AItor Peña, de Vidrala
🔎 Alba García nos habla de Amaya Arzuaga y sus vinos

📣 Qué tienes que saber… Viticultores franceses, aranceles en el Reino Unido y la WBWE. La OIV, China, contenidos Premium y Hillebrand Gori.

💡 Interesante… Enológica de Amazon Prime y el hidrocarburo del Riesling.

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¡Gracias!

Nombres y empresas clave: Aitor Peña, de Vidrala

Contexto: Aitor Peña es el director de marketing y comunicación de la empresa Vidrala, fabricante de envases de vidrio que presta también servicios de llenado, de logística, de almacenaje, de decoración de los envases, etc.

¿De dónde venimos? En España podemos resumir el sector en 4 players (proveedores de vidrio):

Owens Illinois, el líder mundial, americana, con plantas en Barcelona y en Sevilla
Verallia, multinacional de capital francés, colidera en Europa junto con Owens Illinois, con plantas también en España y Portugal.
BA Glass, empresa familiar portuguesa, con plantas en España, Portugal, Europa del Este…
Y Vidrala, de capital español.

Todas ellas forman parte de la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio (ANFEVI).

Vidrala, cronología básica

1966: Fundación de Vidrerías de Álava S.A. con 25.000 toneladas/año de capacidad.
1967: Inicio de exportaciones.
1977: Producción de botellas ligeras mediante prensado-soplado, liderando el mercado nacional.
1981: Capacidad de 130.000 toneladas/año; transformación de hornos y cambio de nombre a Vidrala S.A.
1985: Entrada en bolsa (Madrid y Bilbao).
1989: Apertura de Crisnova en Albacete; capacidad total de 225.000 toneladas/año.
1995: Tercer horno en Aiala, elevando la capacidad a 340.000 toneladas/año.
1998: Segundo horno en Crisnova; 450.000 toneladas/año.
2003: Adquisición de Ricardo Gallo en Portugal; capacidad de 610.000 toneladas/año.
2005: Incorporación de plantas en España e Italia; 950.000 toneladas/año.
2007: Compra de Manufacture du Verre en Bélgica.
2012: Lanzamiento de botellas sostenibles (gama Natura).
2015: Adquisición de Encirc; integración de fabricación, envasado y logística.
2017: Adquisición de Santos Barosa que complementa hasta el liderazgo la posición de Vidrala en el mercado ibérico.
2023: Expansión en Reino Unido (The Park) y Brasil (Vidroporto), reforzando la internacionalización.

Cifras clave

Las ventas durante los primeros 9 meses de 2024: 1.216,4 M€ (+0,9%).
EBITDA: 337,7 M€, equivalente a un margen sobre las ventas del 27,8%.
El beneficio: +26,2% con respecto al año 2023, hasta 7,22 € por acción.
Deuda a 30 de septiembre de 2024: 299,1 M€

Los puntos fuertes de Vidrala

Competitividad y futuro: Vidrala cuenta con las plantas con mayor escala y más inversión de su sector.
Sostenibilidad e innovación: bajo su estrategia Glass Made Good.
Referente en calidad: Lo sustenta más de 16 años de encuestas de satisfacción de sus clientes.
Estocs más altos que la media del sector: Apuesta por alta disponibilidad de producto.
Servicio logístico propio: Vidrala Logistics en la península, y una flota que crece en Reino Unido.
- Los estocs y el servicio logístico permite entregas en 48 horas.

Reciclaje del vidrio

Contexto: Es un proceso virtuoso, una de las principales ventajas de sostenibilidad y de economía circular real: de una botella pueden hacer otra infinitas veces, sin pérdida.

¿Qué sabemos? Todo lo que un consumidor vierte en el contenedor del vidrio, las vidrieras se lo compran a ECOVIDRIO mediante un sistema de subasta.

En las plantas de reciclaje de ECOVIDRIO se quitan las etiquetas, los tapones y se separan los metales con procesos tecnológicos muy avanzados.

¿Qué dice Aitor Peña?

El vidrio reciclado es mucho más sostenible que la materia prima virgen porque permite que los hornos trabajen a mucha menos temperatura: se gasta menos energía, menos agua y se emite menos CO2.
Las botellas a las que llaman blancas (las que son transparentes, las de vino blanco por ejemplo) solo permiten un 20 o un 30% de vidrio reciclado, por un tema de color: el vidrio reciclado está mezclado en colores.
- La recogida de vidrio reciclado en España es deficitaria sobre lo producido porque somos un país muy exportador
  - Muchas veces necesitamos importar vidrio reciclado de otros países.
Sobre la reutilización de botellas:
- Los estudios dicen que una botella reutilizable puede dar 20 o 30 ciclos de media.
- La reutilización tiene sentido cuando hay un servicio logístico que la soporte, y muchas veces no es fácil.
- El lavado de botellas implica mucha agua y sosa cáustica (productos agresivos)
- ¿Reutilización mejor que envase nuevo? Depende de cómo te funcione la logística, de los kilómetros que tengas que hacer, del producto a envasar… En general el envase se adapta a las necesidades de la marca.

Aitor Peña, el perfil

Un hobby: cocinar, leer, hacer ejercicio
Un libro: La conjura de los necios
Una serie: Breaking Bad
Una peli: El Padrino
Un vino tinto: un Rioja
Un vino blanco: un godello
Un rosado: de Navarra
Un espumoso: Cava
¿Tienes copas buenas? sí, algunas Riedel
Tu plato preferido: un pescado al horno
Un ingrediente o plato que detestes: hígado
Un restaurante: Kate Zaharra, en Bilbao
¿Con quién te tomarías una copa de vino? Con Sam Altman

Amaya Arzuaga, un vino con mucho estilo

Por Alba García de laboombilla.com

Contexto: Sofisticación y estilo hecho vino. Así es Amaya Arzuaga, el vino de la prestigiosa diseñadora, hija de Florentino Arzuaga (propietario de la bodega).

En detalle: Amaya Arzuaga elige cada temporada un vestido capaz de representar a toda su colección. Ese diseño se usa para ilustrar la etiqueta de la botella.

Las Claves: La historia que puede leerse de muchas maneras:

por un lado, representa la evolución de una bodega familiar y tradicional,
por otro, la unión de dos mundos casi antagónicos: el de la moda y el del vino.

El vino de Arzuaga encarga con esta historia el arquetipo del creador: ese personaje que se atreve a innovar e inventar algo nuevo cada año.

📣 Qué tienes que saber…

5.400 solicitudes de viticultores franceses para arrancar 27.500 ha de viñedo para hacer frente a la sobreproducción y la caída de los precios. El presupuesto es de 110 M€.

Reino Unido aumentará los impuestos al vino de más de 12,5 grados de alcohol partir de febrero.

¿Quieres ver como Hillebrand Gori prepara un camión para transportar tu vino en las mejores condiciones? Aquí lo puedes ver…

La World Bulk Wine Exhibition (WBWE) se consolida como un referente mundial en el mercado del vino y los licores a granel. En su 16ª edición, ha reunido a 245 bodegas de 25 países.

¿Qué sabemos?

Posicionamiento del granel: De base para mezclas a motor económico, destacando los vinos sin marca para marcas privadas.
Perspectiva global: En un contexto de cambio climático y menor consumo, el sector apuesta por diversificar mercados y exportar.
Tendencias emergentes: Auge de los vinos desalcoholizados y categoría NOLO (No&Low Alcohol), atractiva para nuevas generaciones.
Balance positivo: Altos niveles de participación y concreción de acuerdos comerciales según Rodolphe Lameyse, CEO de Vinexposium.

En cifras:

16ª edición: 245 bodegas de 25 países, 25 de Castilla-La Mancha.
Consumo en transformación: Crecimiento en ventas de vino blanco y vinos desalcoholizados.

¿Qué dicen?

Rodolphe Lameyse (Vinexposium): Destaca el dinamismo del comercio internacional y la relevancia de los acuerdos comerciales.
Otilia Romero de Condés (Pomona Keepers): Subraya el papel de la WBWE en proyectar el granel y explorar nuevos nichos.
Alberto Marcilla (Globalcaja): Resalta la evolución en las tendencias de consumo.
Jesús Julián Casanova y Juan Miguel del Real: Coinciden en el valor estratégico del evento para contactos y campañas futuras.

La WBWE reafirma su liderazgo como termómetro y catalizador del sector del vino a granel.

La OIV define que es una “viña vieja”: La resolución establece que es aquella documentada oficialmente con al menos 35 años de edad.

China se convierte en el 51º país miembro de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV).

👉 Te recuerdo los últimos Contenidos Premium que he publicado estos últimos meses:

📊 Vamos acumulando contenidos de todo tipo en la suscripción Premium. Contactos de compradores de vinos, marketing, comunicación, directos con los mejores CEO…

¿Te los vas a perder?

💡Interesante

🤔 Vi el primer capítulo de esta nueva serie en Amazon Prime dedicada al vino: Enológica. David Janer, actor y sumiller, es el presentador. Mmmhhhh, sin ritmo y para mí, muy aburrida. No me enganchó nada.🤷

¿La miras y me cuentas?👇

⛽ El compuesto que aporta aroma a notas de queroseno (petróleo) al Riesling es el TDN (1,1,6-trimetil-1,2-dihidronaftaleno). Pertenecen a la familia de los hidrocarburos: si nunca has notado estos aromas en un Riesling (normalmente viejo), te recomiendo que lo hagas… ¡Son brutales!

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