¡Hola!

Mañana a las 16:00 (horario Madrid) haré un DIRECTO (para suscriptores PREMIUM) con Mariano Braga, a quien supongo que conoces…

¿No?

👉 Pues es uno de los comunicadores de vinos más importantes del mundo… (y no lo digo yo, lo dice Forbes).

Sommelier argentino afincado en Marbella, con una enorme comunidad de seguidores; en su academia, en sus redes sociales (73k seguidores en Instagram 🤯), en sus podcasts…

Me lo va a contar todo, qué hace en su escuela y en su agencia y, sobre todo, como es su comunidad de seguidores, qué tendencias vienen en el sector (consumidores jóvenes, low alcohol, sostenibilidad…).

También me contará “intimidades” de su empresa; cuántos son en su comunidad, el alcance de sus podcasts, su facturación…

🎙 Si eres Premium, mañana por la mañana recibirás el enlace para acceder al DIRECTO.

Hoy te hablo de la campaña de Sherry Wines, Fino 4 Foodies, para el mercado de UK. El proyecto de mi “amiga” Chelsea ha ganado una licitación de ICEX...
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En la Newsletter de hoy...

🔎 La campaña de Sherry Wines a fondo: 1a fase Fino 4 Foodies, 2a fase More than Sherry…

📣 Qué tienes que saber… Zamora Company, Vidrala y Vinos de la Luz. Barcelona Wine Week, Vinos premium y Vinoshipper. Miki Nuñez y Blanc Pescador y la concentración de cobre.

💡 Interesante… Rebel Wine Fest, Elon Musk y los asientos de Tesla y mis vacaciones.

La campaña de Sherry Wine para UK Fino 4 Foodies, a fondo.

En este Tánico ya te hablé de Chelsea y de su agencia Chelsea & Co. Ayudan a las marcas a construir relaciones con sus clientes mediante estrategias digitales.

¿De dónde venimos? Chelsea vive entre Vejer de la Frontera y Barcelona, y ha hecho varias campañas para vinos de Jerez. Después de ganar una licitación con ICEX, su agencia ha lanzado una campaña, Fino 4 Foodies, para el mercado inglés.

Objetivos:

• Posicionar el vino de Jerez como un vino de calidad español.

• Demostrar su versatilidad como “vino para comer”.

• Captar nuevos consumidores.

• Desarrollar una imagen fresca y contemporánea de los Vinos de Jerez.

Estrategia:

• Enfatizar la historia de la región y de su gente. Y destaca lo artesanal, sus valores, sus orígenes y su garantía de calidad.

• Equipar a bartenders, sumilleres, y estudiantes de WSET con herramientas y vocabulario sobre el vino de Jerez. Énfasis en su versatilidad para maridajes y cócteles.

• Vocabulario moderno, contemporáneo, con imágenes instagrameables y narración poderosa.

• Estrategia centrada en datos: Recopilar información en torno al comportamiento del futuro consumidor de jerez.

Fases de la campaña:

• Año 2023: FINO 4 FOODIES. Recopilación de datos para creación de perfiles de consumidor.

• Año 2024: MORE THAN SHERRY. Orientar campaña según datos de fase 1 con estrategia digital 360º.

Identificar el target y obtener datos: edades, hábitos, intereses…

A la práctica: Una aproximación al “funnel” digital…

• Anuncios mediante programática en sitios web relevantes

• YouTube, Facebook, Instagram

• Revistas y blogs y anuncios de Gmail

• Anuncios de Google

1a fase al detalle: FINO 4 FOODIES comunica una nueva narrativa sobre cómo hablar del sherry wine, cómo servirlo y cómo consumirlo. Un vino blanco de calidad servido en una copa junto a deliciosas experiencias gastronómicas instagrameables. Junio-julio 2023.

• Colores llamativos y brillantes.

• Tipografía simple.

• Enfoque gráfico llamativo para “atravesar” el ruido de los medios digitales y llegar al público deseado.

• Creatividades y storytelling para explorar los orígenes del vino y su conexión con la gastronomía, y para animar a los foodies a buscar Fino.

2a fase al detalle: MORE THAN SHERRY pretende aumentar el conocimiento de la marca entre foodies, bartenders y winelovers. Para el que busca experiencias más allá del vino. Octubre-noviembre 2023.

• Con 2 eventos clave: London Cocktail Week y Sherry Week.

• Potenciar el maridaje: Palo Cortado con paletilla de cordero asada con mantequilla de parmesano…

• Potenciar el cocktail y el aperitivo, ejemplo: Sherry Negroni…

• Colores vivos

• Fuente serif

👉 El presupuesto total de la licitación publicada por ICEX es de 257.000 GBP.

📈 No sabrás cómo está funcionando la campaña por qué ICEX todavía no deja publicar cifras, pero te diré que los anuncios están teniendo un gran impacto en el grupo demográfico de 25 a 34 años.

Y, como no, te contaré todos los datos cuando acaben las 2 fases del proyecto y se puedan publicar.

📣 Qué tienes que saber

Zamora Company creció un 20% en 2022, con ventas récord de 265 M€ y con un beneficio neto de 20,8 M€, (+26% respecto 2021).

Grupo Vidrala cierra el primer semestre de 2023 con 794,8 M€ (+22,1% respecto al mismo periodo de 2022), con un EBITDA acumulado hasta junio 2023 de 215,2 M€. La compañía adquirió a finales del 2022 el negocio de envasados y logística The Park por 30 M€ y en febrero compró una participación del 29,36% de la brasileña Vidroporto (53 M€).

El grupo vitivinícola internacional Vinos de la Luz compra la Bodega Hiriart de Cigales, que pasará a llamarse Luz de Cigales. El grupo cuenta con bodegas en Italia, Argentina, Estados Unidos y España.

Javier Santafé, nuevo director general de Bodegas SOMMOS. Ha sido gerente en la DO Navarra, y director comercial en Grupo Faustino y Grupo Paternina en La Rioja, y en Roqueta Origen y Terra Cellars en Cataluña.

Silvia Marques dos Santos, nueva directora de Producción y Comunicación de Agroseguro. Sustituye a Sergio de Andrés Osorio, nombrado director general el pasado abril.

La Barcelona Wine Week hace ‘sold out’ a 7 meses de su celebración.
La feria se celebrará del 5 al 7 de febrero en Montjuïc (Barcelona).
Algunas cifras:

• 850 bodegas (+3%)

• 70 denominaciones de origen

• 650 compradores internacionales (+8%)

El mercado de vinos Premium sigue a la baja. El índice Liv-ex 100, referencia de precios mundiales de grandes vinos, baja un 2,9% intermensual en junio y un 6,1% en lo que va de año. El índice Champagne 50 cae un 10,3% desde principios de año. El índice Rhône 100 cae un 15%.

Por contrario, suben Burdeos, Toscana y Borgoña.

Según la americana Vinoshipper, las compras de bebidas alcohólicas en EUA en la primera mitad de 2023 se hicieron entre Millennials, Generación X y Baby Boomers en un 96% en valor.

El cantante Miki Nuñez y Blanc Pescador han lanzado una campaña, “La canción del verano”, para devolver el silencio a las playas catalanas. Si no quieres contaminación acústica cuando tomes el sol o te bañes, puedes firmar en change.org.

Concentración de cobre en los suelos de viñedos, olivares y huertos europeos. Fuente: EU Science Hub

21.682 muestras de suelo recopiladas de 25 estados de la UE.

• Viñedo: 49,26 mg/kg

• Tierra sin cultivar: 16,85 mg/kg

• Olivares: 33,49 mg/kg

• Huertos: 27,32 mg/kg

💡 Interesante

🍷 Hace unos días hablé con Judit Cabana y me invitó a la Rebel Wine Fest, el próximo noviembre. Te hablé de ella aquí. Voy a ir a hacer alguna charla sobre comunicación… ¡Genial!

🏎 Los asientos blancos de Tesla resisten hasta las manchas de vino tinto… Elon Musk te lo muestra aquí.

🏖 Ha sido un año trepidante. Muy interesante, pero de mucho curro. En agosto voy a descansar unos días… por lo que no recibirás newsletter cada semana…

Esto es todo por hoy, gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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