Audiencias de los medios digitales del sector

¡Hola!

Bienvenido si eres nuevo, es un placer verte por aquí. Esta semana he investigado las audiencias en Internet de los medios digitales del sector. Me he llevado algunas sorpresas interesantes. Te las cuento. Vamos allá.

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🔎 Métricas de los principales medios digitales del sector, con ranking en pdf descargable.

📣 Qué tienes que saber… Un dato fulminante del barómetro de consumo, las exportaciones de vino español, Zamora Company, Cavas Hill y mucho más.

💡 Interesante… Mavi Balabanian, Vinos Libres y Sara Planells.

Las revistas digitales de vino. Audiencias, principales métricas y conclusiones

He analizado las métricas principales de las revistas digitales más relevantes del sector. Me he llevado algunas sorpresas, creo que es interesante que sepas por dónde van los números.

Contexto

He analizado las visitas, la procedencia de la visita, la tasa de rebote (porcentaje de visitantes que llegan a un sitio web y salen sin acceder a nuevas páginas o sin interactuar con el contenido)... y en algún caso concreto, alguna otra métrica.

He utilizado una herramienta “freemium“, y una de pago. Ninguna de las dos puede ser tan precisa como Google Analytics o OJD interactiva, pero se acercan mucho a los datos reales, siempre que la web tenga más de 5.000 visitas mensuales. Si tiene menos, no nos arroja datos.

Cifras mensuales (septiembre 2022) ordenadas de más a menos audiencia (en visitas)

vinetur.com: Una de las páginas de referencia del sector. Cualquier persona puede publicar en ella. Aunque tiene 307.140 visitas, me ha sorprendido que sólo el 40% es tráfico de España. México, Colombia, Argentina, Chile… se reparten el otro tráfico. Sus lectores leen sus noticias de media 1:03 minutos. El 70% de su tráfico es de búsqueda en Google. Suele aparecer en Google Discover, el repositorio de noticias de Google.

catadelvino.com: No lo considero un medio de comunicación, más bien es un portal de servicios de enoturismo y de catas de vino con una interesante tienda de accesorios para el vino. Es también central de reservas y tiene un blog extenso con noticias actualizadas. Tiene bastante tráfico, 71.771 visitas en septiembre. 46 segundos de media de duración de la visita.

turismodevino.com: 40.526 visitas en septiembre, aunque viene de 49.000 en julio y 57.000 en agosto. La temática es enoturística, y la gran mayoría del tráfico es por estas familias de palabras clave: “Marqués de Riscal” y “bodegas visitar La Rioja”. La tasa de rebote es buena, un 50,68% (suele ser más alta en sus competidores).

lomejordelvinoderioja.com: 36.547 visitas, pero 20.000 menos que en agosto. Tiene una tasa de rebote muy alta, del 84%, por lo que sus visitas sólo duran 36 segundos de media. Indispensable si tu zona es La Rioja.

tecnovino.com: El medio digital más orientado a información B2B (junto con la versión digital de La Semana Vitivinícola, sevi.net), aunque mezcla también información para usuario final. 34.062 visitas en septiembre pero viene de hacer unas 50.000 en julio y agosto. Información relevante para profesionales del sector. 40% del tráfico español, el restante de latinoamérica.

spanishwinelover.com: El único medio de vinos digital bilingue (español/inglés). 22.000 visitas en septiembre pero viene de 10.000 en julio y 9.000 en agosto. Ha duplicado el tráfico, veremos como sigue en octubre. Un 35% por ciento es tráfico de España, y casi un 30% es de EUA, Irlanda y Canadá. Casi todo su tráfico es orgánico (Google).

winestyletravel.com: Aunque tiene contenido “lifestyle”, el vino es una parte importante del medio. Tiene sobre las 20.000 visitas regularmente (tráfico de habla hispana, con un 40% de usuarios en España). Un 65% es búsqueda orgánica en google, y un 15% de su tráfico proviene de su cuenta de instagram, una de las más potentes del sector.

Versiones digitales de revistas nativas en papel

sobremesa.es: Versión digital de la revista en papel editada por Vinoselección (e-commerce y club de vinos). Quizás el mejor digital de un proyecto nativo en papel. Tiene 39.020 visitas. Evolución positiva ganando 10.000 visitas en agosto y 10.000 en septiembre. Su tráfico es mayoritariamente directo (los usuarios escriben la URL sobremesa.es para acceder).

mivino.es: 10.718 visitas y 15.078 en agosto (viene de menos de 5.000 en julio). Interesante tasa de rebote, 43,84% (muy baja), y 1:05 de media de duración de sus lectores.

sevi.net: <5.000 visitas (viene de hacer 8.000 en julio). Aunque tiene poco tráfico, me parece un medio interesante que basa sus contenidos en la “economía vitivinícola”. Buen medio de periodismo de datos, con un boletín indispensable. Le iría bien una puesta a punto en su web, ya muy antigua.

planetavino.com: <5.000 visitas. Sin datos. Versión online de una buena revista mensual en papel editada por Proensa.

selectuswines.com: <5.000 visitas. Sin datos. Versión online de una revista en papel (4 números al año).

revistavinosyrestaurantes.com: <5.000 visitas. Sin datos. Versión online de una revista mensual en papel editada por Curt Ediciones (empresa especializada en revistas para profesionales).

Conclusiones

Las revistas nativas en papel son interesantes para sus versiones de distribución a kioscos, hoteles, bodegas o por suscripción. Sus versiones digitales no son nativas y se nota. Sobremesa.es me parece la más interesante para público final y sevi.net para información B2B.

En cuanto a las webs nativas digitales, tecnovino.es me parece un buen medio para profesionales del sector, y vinetur.com el mejor para público final (por su alcance), aunque si quieres leer una buena pluma, spanishwinelover.com, con Amaya Cervera al mando, me parece la mejor.

👉🏻 Descargar ranking de audiencias de medios digitales (pdf).

Qué tienes que saber…

Aunque no puedo contarte todavía demasiado sobre el Barómetro de Consumo de Vino, te avanzo que el que bebía por lo menos una vez al mes entre 18 y 30 años, ha bajado del 12% en 2019 al 10% en 2022. Un dato demoledor, aunque esta franja de edad es la más receptiva a los vinos con nuevos formatos y a nuevas formas de informarse (como el audiovisual).

Abierta todavía la matriculación en el posgrado Curso de Experto en Viticultura de la Universidad de La Rioja. Dura 15 semanas. Destinado a graduados en Enología, Química, Bioquímica, Farmacia, Biología, Tecnología de los Alimentos, Ingeniería Agronómica o titulaciones equivalentes.

De momento, 5 bodegas apoyan la nueva DO “Viñedos de Álava”. Son El Mozo Wines, Frías del Val, Laukote, Bodegas Maisulan y Solar de Ayala. Suponen el 0,1% de la DOCa Rioja y el 0,6% de Rioja Alavesa. La DOCa Rioja ha interpuesto un Recurso de Reposición a la espera de elevarlo a un Recurso Contencioso-Administrativo.

En la Newsletter del 18 de octubre ya te hablé de que la marca Bach (Raventós Codorníu) planeaba entrar en el mundo del vino en lata. Pues bien, te presento su gama de 3 vinos, blanco, rosado y tinto. A 2,75€ la lata, ya disponible en grandes superficies.

Las exportaciones de vino español registran récord de facturación (2.970 M) según datos del OeMV. Los ocho primeros meses de 2022, las ventas crecieron en valor casi un 5%, hasta situarse en los 1.935,5 M€, mientras que cayeron un 10,8% en volumen, hasta los 1.384,4 M de litros. España vende el litro más caro, superando las cifras de 2018.

El exdirector de la Asociación de Museos del Vino de España y del Museo del Vino de Toro, Rodrigo Burgos, murió el pasado miércoles a los 44 años tras sufrir un accidente cerebro-vascular.

Zamora Company, comercializadora de vinos y espirituosos (Licor 43, Ramón Bilbao o Martin Miller’s Gin) nombra a Carlos Gallego, hasta ahora director comercial, nuevo Cluster Director de España en sustitución de Juan Carlos Basallote, que se jubila. La compañía facturó 220 M en 2021, un 28% más respecto a 2020 y un 5,8% superior a 2019.

Cavas Hill ha multiplicado sus ventas desde que es propiedad de la familia Ferrer (Freixenet). De facturar 3 M€ en 2020, ha pasado a 17,7 M€ en 2021 y a unas previsiones de más de 30 M€ para 2022.

Aldi ha aumentado en un 15% el volumen de vino vendido, hasta llegar a los 11 M de botellas (interanual agosto 2022) según Kantar Wordlpanel. La cadena cuenta con 380 tiendas en España y unas 75 referencias de vinos españoles (90% con marca propia).

💡Interesante

🙋🏻‍♀️ Retomar el contacto con Mavi Balabanian (fue alumna mía en el postgrado Wine Business & Marketing). Especializada en marketing vinícola, la estoy convenciendo para que escriba algo en esta newsletter. A ver si lo consigo.

📕 El libro Vinos Libres, del comunicador Jordi Luque. Un repaso a las nuevas tendencias vitivinícolas y a los vinos naturales o de mínima intervención. “Son vinos radicales, filosóficamente hablando, y, en muchas ocasiones también, lo son cuando los bebes. En fin, que transmiten cosas, como aquel Coulée de Serrant que me trastornó”, comenta su autor. De obligada lectura.

📸 La cuenta de Instagram de la barcelonesa Sara Planells, Ladywines. Entra y observa. Brillante, el concepto y la ejecución. Tengo que entrevistarla pronto.

Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por seguirme.

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Para la semana que viene estoy investigando un poco sobre la normativa europea de etiquetado para 2023. Alcohol y nutrición, ese binomio tan complejo. Nos va a pillar de lleno en el sector y se habla poco de ello.