¡Hola de nuevo!

🏖️ Después de unos días de descanso -con el sector muy parado en agosto- vuelvo a tope, para contarte, como siempre, lo más relevante del sector.

😎 Y hoy te traigo un nombre clave del sector, Santiago Mora, Director General de la D.O. Rueda, uno de los artífices del éxito del “Verdejo” en España y en el mundo.

👉 Y el análisis de Wunderman Thomson de una campaña genial de Coca-Cola… “Coke-Creating”.

Ah, y ya lo tenemos todo a punto para el lanzamiento de TanicoWines, nuestro diario de vinos para el público final… Te dejo un pantallazo… Pronto te cuento más…

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 En la Newsletter de hoy...

🔎 Nombres clave: Santiago Mora, Director General de la D.O. Rueda.

📣 Qué tienes que saber... Carlos Moro, Raúl Compés y Vicente Sotés. Frank Margenat, 10 marcas de Champagne y Burkina Faso. Vladimir Putin, vinos de Burdeos, Lebron James y “Coke-Creating”.

💡Interesante… Martín Códax, las cepas de albariño, la sangría de Petrús y Shittywinememes.

Nombres clave del sector: Santiago Mora y la D.O. Rueda, a fondo

Contexto: Santiago Mora Poveda es Director General de la Denominación de Origen Rueda desde 2014.

• Currículum: Santiago Mora Poveda, salmantino, se licenció en Ciencias Económicas y Empresariales en la Universidad de Salamanca. Cursos de postgrado en economía en Ámsterdam.

• Trayectoria:

  • 3 años en Madrid, en banca y auditoria.

  • Posteriormente, se incorpora a la promoción de comercio exterior para la Junta de Castilla y León -un año en Brasil-.

  • 2014: Entra como secretario en la D.O. Rueda por unanimidad de los vocales.

• Funciones: Básicamente, gestionar y controlar las 3 disciplinas básicas de una D.O.:

  • Controles de calidad

  • Comunicación, promoción e internacionalización

  • Relaciones con: socios, administraciones, prensa, medios, etc.

Amenazas del sector:

• El consumo de vino a nivel global.

• La fragmentación para adaptarse a las necesidades del mercado, las normativas, etc. La cantidad de operadores es brutal. Movemos el mismo dinero que mueve el sector de la cerveza, pero ellos son 5 y nosotros 20.000. Adaptarte al ritmo tan cambiante actual es muy complejo con tantos operadores.

• La conexión con el público joven. Aquí el Verdejo es punta de lanza, pero todavía falta mucho trabajo.

“Movemos el mismo dinero que mueve el sector de la cerveza, pero ellos son 5 operadores y nosotros 5.000”

Oportunidades del sector: Sin duda el auge del vino blanco.

¿Cuál es el secreto del Verdejo de la D.O. Rueda?

“El secreto está en el buen trabajo de viticultores y bodegas, que consiguen convencer de la calidad del vino con D.O. Rueda cada vez a un número mayor de consumidores. Y esa calidad la reconoce Nielsen, que indica que es la D.O. que más fideliza y más convierte. Más del 60% de consumidores que lo prueban por primera vez, pasan a ser consumidores habituales. Y un 80% de este 60%, pasan a ser embajadores de la marca”.

“Como resultado de todo ello: el 43% de vino blanco de calidad que se vende en España es D.O. Rueda”

El Perfil:

• Hobbies: Hacer deporte: Pádel, baloncesto, bicicleta… y el vino, la familia y los amigos.

• Un libro: Los pilares de la tierra, de Ken Follet

• Una película: El cazador, de Akira Kurosawa

• Un grupo de música: Nacional, Hombres G e internacional Coldplay

• Una zona vinícola que te guste: España, creo que tenemos los mejores vinos.

• Un restaurante: Gabi García, en Valladolid

• Tu plato favorito: Arroz con carabineros

• Un ingrediente o una comida que detestes: El cilantro

• Un personaje (real o de ficción) con el que compartirías un buen vino: Con los reyes Católicos, Isabel y Fernando.

La DO Rueda, a fondo

Contexto: La D.O. Rueda se encuentra en la Comunidad de Castilla y León y está integrada por 74 municipios, de los cuales 53 se sitúan al sur de la provincia de Valladolid, 17 al oeste de Segovia y 4 al norte de Ávila.

Fecha de nacimiento oficial de la D.O.: 1.980

Número de bodegas: 78

Trabajadores en la D.O.: 18 (+18 más en vendimia)

Vendimia 2024:

• 1.540 viticultores

• Superficie inscrita: 20.735 ha.

  • 20.337 ha. de variedades blancas

  • 17.893 ha. de Verdejo

• Previsión Vendimia 2024: De gran calidad.

Comercialización (blancos, tintos y rosados)

Evolución exportaciones, principales países:

Botellas comercializadas: 116 millones en 2023.

Verdejo: El buque insignia de la denominación. Una variedad que destaca por su aroma y sabor: hierba de monte, con toques afrutados y una excelente acidez. Toques amargos agradables acompañados de una buena expresión frutal.

Según la Ruta del Vino de Rueda, el enoturismo generará más de 4,2 M€ durante la vendimia este año.

📣 Qué tienes que saber…

Carlos Moro, Raúl Compés y Vicente Sotés, galardonados por la OIV como autores en “El vino de alta gama en España”. El libro explica la dificultad metodológica asociada con la definición de vino de alta gama, y establece criterios claros para distinguir los vinos, bodegas y territorios vitivinícolas de alta gama en España.

El propietario de la bodega Oller del Mas (Pla de Bages), Frank Margenat, invierte 1,5 M€ en el Priorat adquiriendo una finca de 63 ha. para producir las primeras botellas en 2028.

Estas son las 10 marcas de Champagne más valiosas del mundo según un estudio de Brand Finance.

François Desirè Bazie, enólogo, planta las primeras vides en Burkina Faso, África Occidental.

Vladimir Putin está construyendo “Wine City” en Gelendzhik, en la costa del Mar Negro. Se trata de uno de los complejos vinícolas más costosos del mundo.

Incluirá:

• la tienda de vinos más grande del país

• un museo interactivo del vino

• salas de cata

• una escuela para sumilleres y enólogos

• un centro de exposiciones

• y una playa propia

La mejor relación calidad-precio de Burdeos en Wine-Searcher :

El equipo de baloncesto de Estados Unidos se gastó $73.000 en vinos para celebrar sus victorias en los juegos olímpicos, con LeBron James a la cabeza. Chateau Petrus, Domaine de La Romanee Conti's Grands Echezeaux, Trilogie de Le Pin o Domaine Weinbach, fueron algunos de los vinos que bebieron.

Caso de éxito: “Coke-Creating”, de Coca-Cola.

Wunderman Thomson analiza la genial campaña de Coca-Cola, Coke-Creating. Te resumo lo principal:

Contexto: La campaña "Every Coca-Cola is Welcome", también conocida como "Thanks for Coke-Creating", recoge muchas interpretaciones del logotipo de Coca-Cola para, en lugar de corregirlas, adoptarlas.

Sus ejes principales son:

• La campaña, lanzada a nivel mundial, presentó interpretaciones del logotipo de Coca-Cola en Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos.

• En espacios publicitarios destacados, como Times Square de Nueva York, amplificaron estas expresiones creativas.

• Versiones del logotipo de Coca-Cola realizadas por artistas locales en distintos países, que muestran como la gente interactúa con la marca.

• El logotipo de Coca-Cola se ha reinventado en forma de carteles, pinturas y murales, lo que refleja la profunda conexión de la marca con la cultura local.

• La colaboración de Coca-Cola con socios, embotelladores, comerciantes y colaboradores ejemplifica su compromiso con la inclusión.

👉 Puedes ver la genial campaña aquí.

“Lo especial de esta campaña es que la marca Coca-Cola se está reinterpretando en todos los rincones del mundo a través de innumerables expresiones creativas. Y estas reinterpretaciones solo son posibles porque el logotipo de Coca-Cola está muy arraigado en la cultura de todo el mundo”, Rafael Pitanguy, Director creativo, VML.

💡Interesante

👉 Martín Códax se suma al “sin alcohol” con el primer vino desalcoholizado gallego. Se llama Marieta Sin.

🤬🤬🤬 900 cepas de viñas de albariño y caíño saboteadas en Pontevedra, Rías Baixas, causando daños de más de 100.000 euros…

🤮 La última gilipollez de la semana son estos jóvenes haciendo una sangría con botellas de Petrus. 120.000 € de sangría.

🤣 Me he reído con algunos “wine memes” de la cuenta de Instagram shittywinememes.

Esto es todo por hoy, gracias por leerme y por formar parte de esta comunidad.

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